Campeonato passa a ser disputado de janeiro a dezembro e amplia exposição comercial nas principais plataformas de mídia esportiva do país
O Campeonato Brasileiro inicia nesta quarta-feira (28) a sua edição de 2026 marcando uma mudança histórica no futebol nacional. Pela primeira vez, a principal competição do país será disputada ao longo de praticamente todo o ano, de janeiro a dezembro. Inaugurando um novo modelo de calendário que reposiciona o Brasileirão como um produto contínuo no ecossistema esportivo brasileiro.
A reformulação, conduzida pela Confederação Brasileira de Futebol (CBF), faz com que o torneio passe a conviver com os campeonatos estaduais e outras competições ao longo da temporada, alterando tanto a lógica esportiva quanto a estratégia comercial do campeonato. A expectativa aponta para um calendário mais equilibrado, especialmente no segundo semestre, quando a sobrecarga de jogos e os conflitos com torneios eliminatórios costumam se intensificar.
Assim como em 2025, os direitos de transmissão seguem fragmentados entre os blocos comerciais da FFU (antiga LFU) e da Libra. Globo, CazéTV e Amazon mantêm presença na exibição das partidas, reforçando um cenário de distribuição multiplataforma que amplia o alcance do Brasileirão, ao mesmo tempo em que divide a audiência entre diferentes meios.
Com duração estendida, o campeonato passa a ocupar espaço permanente na agenda esportiva e na conversa pública ao longo do ano. Para clubes, patrocinadores e emissoras, o novo formato oferece maior previsibilidade de exposição e oportunidades de engajamento contínuo com o público.
Impactos comerciais e desafios iniciais
Do ponto de vista comercial, a estreia do novo calendário também apresentou desafios. A antecipação do início do Brasileirão reduziu o período tradicional de negociação de cotas publicitárias e colocou as rodadas iniciais em concorrência direta com as fases decisivas dos campeonatos estaduais. Ainda assim, o mercado respondeu de forma positiva, especialmente no que diz respeito às grandes plataformas de transmissão.
O Grupo Globo estruturou uma cobertura ampla do Brasileirão 2026, envolvendo TV Globo, sportv, Premiere, geTV e Globoplay. Ao todo, o pacote do futebol brasileiro contará com pelo menos 16 patrocinadores. Na TV aberta, renovaram presença marcas como Amazon, Ambev, Betnacional, Fiat, Itaú, Natura, Perdigão e Vivo, enquanto a Betano assume posição de destaque nos intervalos comerciais curtos.
Na TV por assinatura, o sportv terá como parceiros Ambev, Bradesco e Ram, além da Betano. Já o Premiere reúne Amazon, Bradesco, Stellantis — grupo responsável por marcas como Jeep e Fiat — e Betano. No ambiente digital, a GE TV contará com 99Food, C6 Bank, Bet365 e Superbet, levando partidas ao YouTube e ampliando o inventário comercial do pacote esportivo da Globo.
CazéTV amplia presença no Brasileirão
A CazéTV inicia sua segunda temporada como transmissora do Campeonato Brasileiro ampliando o número de patrocinadores. O canal exibirá 38 partidas ao longo de 2026, com um jogo por rodada. Dessa forma fechou acordos com 11 marcas: Amstel, Casas Bahia, Claro, Estrelabet, Esporte da Sorte, Estácio, Fiat, Gillette, H2Bet, Latam e PagBank.
O crescimento da CazéTV reforça a consolidação do streaming e das plataformas digitais como agentes relevantes na transmissão esportiva, disputando audiência e investimento publicitário com a televisão tradicional.
Com novo calendário, maior duração e presença multiplataforma, o Brasileirão 2026 inaugura uma fase de transição no futebol brasileiro. Assim sendo o campeonato se afirma não apenas como competição esportiva. Mas como um produto midiático permanente, capaz de gerar engajamento e receitas ao longo de todo o ano.
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